Nýjustu upplýsingar sýna mikla samdrátt í sölu Tesla á Evrópumarkaði. Í janúar skráði Tesla aðeins 1.141 nýjan bíl í Frakklandi, annar-stærsti rafbílamarkaður ESB, sem merkir svimandi 63% ár-á milli-árs. Tesla varð einnig fyrir verulegum sölusamdrætti í Svíþjóð og Noregi, þar sem skráningar lækkuðu um 44% í 405 bíla í Svíþjóð og 38% í 689 bíla í Noregi miðað við árið áður.
Sumir fjölmiðlar hafa tengt minnkandi sölu Tesla við vaxandi óvinsældir Elon Musk forstjóra í Evrópu. Undanfarna mánuði hefur Musk afskipti af evrópskum stjórnmálum opinberlega og notað samfélagsmiðla sinn til að ráðast á leiðtoga Evrópu.
Athyglisvert er að sala Tesla í Kaliforníu, stærsti rafbílamarkaðurinn í Bandaríkjunum, hefur einnig verið á niðurleið. Samkvæmt Bloomberg dróst skráningum Tesla ökutækja í Kaliforníu saman alla fjóra ársfjórðunga ársins 2024, þar sem sala Model 3 dróst saman um 36% á árinu. Sérfræðingar benda til þess að virk þátttaka Musk í bandarískum stjórnmálum, sérstaklega í forsetakosningunum, gæti hafa stuðlað að slæmri frammistöðu Tesla í Kaliforníu.
Samkvæmt gögnum frönsku iðnaðarsamtakanna La Plateforme Automobile voru 1.141 nýskráningar Tesla í Frakklandi í janúar það lægsta síðan í ágúst 2022. Afkoma fyrirtækisins dróst verulega aftur úr heildarmarkaðnum, þar sem franski bílamarkaðurinn sá 6,2% ár-yfir-árs samdrátt í sölu á rafbílum 0%.
Skráningargögn bifreiða á mánudag sýndu einnig minnkandi markaðshlutdeild Tesla í Svíþjóð og Noregi. Ímynd bandaríska rafbílaframleiðandans hefur beðið hnekki í kjölfar umdeildra ummæla Musk um Evrópumál. Í janúar skráði Svíþjóð 405 nýjar Tesla-bifreiðar, sem er 44% samdráttur frá fyrra ári, en skráningar Noregs lækkuðu um 38% í 689 bifreiðar. Hins vegar jókst bílamarkaður Svíþjóðar um 14% í janúar og markaðurinn í Noregi jókst um 82% vegna aukinnar bjartsýni í efnahagsmálum.
Þrátt fyrir að Y-gerðin hafi verið mest-seljandi bíllinn í Svíþjóð og Noregi árið 2024, kom í ljós viðhorfskönnun frá Novus Group í Svíþjóð að ímynd Tesla hefði slegið í gegn undanfarnar vikur, með vaxandi neikvæðum viðbrögðum neytenda. Þetta bakslag er að hluta til rakið til stjórnmálaskoðana Musks, sem hafa vakið deilur um alla Evrópu.
Fyrir utan háværan stuðning sinn við Donald Trump fyrrverandi Bandaríkjaforseta, hefur Musk einnig gefið umdeildar pólitískar yfirlýsingar um Evrópu og önnur svæði og vakið gagnrýni frá evrópskum stjórnvöldum, þar á meðal forsætisráðherra Noregs. Eftir kosningasigur Trumps kom í ljós í könnun Novus að aðeins 11% Svía horfðu jákvætt á Tesla.
Ennfremur dróst sala Tesla saman um 18% í Bretlandi, 31% í Portúgal, um 40% í Danmörku og Hollandi og um 75% á Spáni í janúar.
Sumar fjölmiðlafréttir hafa tengt samdrátt í sölu Tesla við vaxandi óvinsældir Musk, þar sem hann hefur ítrekað blandað sér í evrópsk stjórnmál, notað vettvang sinn til að ráðast á leiðtoga, þar á meðal forsætisráðherra Bretlands og írska eftirlitsaðila. Hann hefur einnig stutt öfga-hægriflokkinn AfD í Þýskalandi og haldið nánum tengslum við hægri-forsætisráðherra Ítalíu. Musk hefur meira að segja reynt að hleypa af stokkunum evrópsku jafngildi „Make Europe Great Again“ (MEGA) herferðinni.
Í nokkrum Evrópulöndum virðist hagræðing Musk vera lítil. Nýleg könnun YouGov leiddi í ljós að flestir borgarar í Þýskalandi og Bretlandi telja að Musk viti lítið um lönd sín og ætti að halda sig frá stjórnmálum þeirra. Auk þess hefur Tesla nýlega átt í mikilli-vinnudeilu við skandinavísk verkalýðsfélög, sem hefur snert orðstír þess meðal skipulögðu vinnuafls í Evrópu.
Jafnvel fyrir nýjustu gagnaútgáfuna var sala Tesla í Evrópu þegar að minnka. Árið 2024 dróst sala rafbíla fyrirtækisins í ESB saman um 13%. Í Þýskalandi dróst sala Tesla saman um 41% á síðasta ári og var meira en heildarsamdráttur á rafbílamarkaði landsins um 27%. Þættir eins og eldra bílaframboð, harðnandi samkeppni og afnám ríkisstyrkja í lok árs 2023 hafa valdið Tesla í Þýskalandi verulegar áskoranir.
Kalifornía, stærsti rafbílamarkaðurinn í Bandaríkjunum, hefur einnig séð minnkandi sölu Tesla. Nýleg gögn sýna að nýskráningum Tesla bíla í Kaliforníu fækkaði alla fjóra ársfjórðunga síðasta árs, þar sem sala Model 3 dróst saman um 36% á árinu.
Samkvæmt samtökum nýrra bílasala í Kaliforníu dróst sala Tesla í fylkinu saman um næstum 8% á ársfjórðungi4 2023 og 12% fyrir allt árið. Módel 3 skráningum fækkaði um rúman þriðjung.
Þrátt fyrir að hafa bætt hinum skautaða Cybertruck við úrvalið á síðasta ári, sá Tesla enn minnkandi skráningu. Þó að viðskiptalegir þættir, eins og Model 3 endurnýjunin, hafi spilað inn í, gæti virk þátttaka Musk í bandarísku forsetakosningunum einnig átt þátt í að Tesla tapaði viðskiptum í Kaliforníu.
Fregnir benda til þess að Musk, sem er 53 ára, hafi eytt að minnsta kosti 288 milljónum dollara í að styðja Trump og aðra frambjóðendur repúblikana í forsetakosningunum í Bandaríkjunum árið 2024. Á sama tíma, í Kaliforníu, voru kjósendur sem styðja Kamala Harris, frambjóðanda demókrata, fleiri en stuðningsmenn Trump um 20,2 prósentustig.
Þrátt fyrir það er Tesla enn með stærsta hlutdeild Kaliforníu-einslauss bílamarkaðar, þó hlutdeild þess hafi lækkað úr 60,1% árið 2023 í 52,5% árið 2024. Sala Tesla í Bandaríkjunum dróst saman á mörgum gerðum á síðasta ári, þar sem Cybertruck var eina undantekningin, en hún kom á markað í lok árs 2023.
Á rafbílamarkaði í Kaliforníu stóðu Honda og Hyundai uppi sem stærstu sigurvegararnir og jukust markaðshlutdeild sína um 1,8% og 1,5% í sömu röð. Samtök nýrra bílasala í Kaliforníu sögðu: "Horfur fyrir Tesla í Kaliforníu eru ekki vænlegar. Yfirburðir Tesla á rafbílamarkaði halda áfram að dvína, þar sem vörumerkið sér fimm ársfjórðunga í röð af minnkandi skráningum."
Musk flutti höfuðstöðvar Tesla frá Kaliforníu til Texas árið 2021 eftir að hafa ítrekað lent í átökum við yfirvöld í Kaliforníu vegna COVID-19 lokunarráðstafana. Hins vegar er ein af tveimur bandarískum rafbílasamsetningarverksmiðjum Tesla enn í Fremont, á San Francisco flóasvæðinu.
Í júlí 2023 tilkynnti Musk einnig að samfélagsmiðlafyrirtækið hans X og geimferðafyrirtækið SpaceX myndu flytja frá Kaliforníu til Texas, með vísan til nýrra Kaliforníulaga sem Gavin Newsom seðlabankastjóri undirritaði. Lögin banna skólum að krefja kennara um að tilkynna foreldrum um breytingar á kynvitund nemenda, stefnu sem Musk var mjög andvígur.
Eftir kosningasigur Trumps hótaði Newsom að útiloka Tesla af lista yfir bílaframleiðendur sem eru gjaldgengir fyrir mögulega rafbílastyrki. Sérfræðingar benda til þess að ef Trump standi við kosningaloforð sitt um að afnema alríkisskattafslátt rafbíla gæti sala Tesla orðið enn meiri.
